海外版图再深耕 QQ音乐与YG合作背后的国际化战略解读 - 中国娱乐网

 新闻中心     |      2019-11-28 18:50

  5月31日,腾讯与YG娱乐在韩国正式签署了注资合作协议,以3000万美元的注资资本成为了YG第4大股东。对此,拥有中国最广泛用户群体和多个网路平台的腾讯也明确表示QQ音乐与YG的合作关系将更紧密,为YG旗下艺人在中国市场的发展创造更好的条件。而除了音乐之外,还希望与YG携手开拓更多的娱乐领域。

电玩城森林舞会,  音乐平台投资唱片公司,这在数字音乐圈并不罕见,在腾讯与YG之前,就已有阿里投资SM、海洋投资JYP的先例。不过,相比起这两位友商,腾讯与YG的投资合作更凝聚了一份牢固的革命情感。

  韩流之后是欧美?世界级一线来华试水成功

  据了解,在此次战略投资达成后,腾讯会辅助YG对中国区业务更加深入的发展,不仅会为旗下韩国籍艺人提供更多中国活动的机会,还将在中国本土挖掘和培育新人。正如2年前业内人士对双方的初次战略合作所评价的,(双方)大力推动了中国数字音乐产业版权发展及音乐正版化进程,同时也预示着腾讯海外市场拓展及全球版权战略又向前迈出了坚实的一步。

  在继与YG的成功合作之后,腾讯也逐步开始展现出对于国际音乐内容的引进与价值转化能力。如在QQ音乐巅峰盛典上,BIGBANG、鸟叔PSY、Jason Mraz、Rita Ora等越来越多海外大牌前来首秀、首演; Adele、Rihanna、以及最近的Ariana Grande等国际一线,也纷纷通过QQ音乐数字专辑获得了数以白金计的销售成绩,这在以往是无法想象的。

  音乐进口常态化 数字音乐的下一个风口

  当一个市场走向成熟,势必会迎来引进来和走出去的发展机遇,中国数字音乐也一样,而已取得多个海外音乐运营成果的QQ音乐,显然已为进口音乐这个亟待开垦的沃土做好了充分准备。

  作为中国最大、最具标杆性的音乐平台,在过去数次的正版化行动中,QQ音乐对于行业的推动力备受海内外唱片公司认可,其1500万首正版曲库中索尼、华纳、环球等国际级优势资源也因此更加巩固。基于此,QQ音乐对多元市场的包容力越来越强,再加上商业模式上的不断发力与用户群体的社交属性与强版权意识,率先建立了让海外曲库和歌手走进来的基础。

  而QQ音乐更多实验性的商业模式还在良好的收益与口碑中逐渐成熟,如主打音乐人IP价值挖掘的MUSIC+,已迅速聚拢了王力宏、TFBOYS、窦靖童、张杰等大牌音乐人的加盟,并在14小时之内就创下了李宇春迷你专辑《野》破100万张的销量记录。随着QQ音乐的国际版图进一步的打开,MUSIC+的下一位音乐人或许就是BIGBANG,甚至Rihanna。届时,用户与海外音乐(人)的交流也将更多元,除了数字专辑,弹幕、直播等创意形式都有可能带来不同以往的交互体验。

  中国数字音乐产业迎来全球化,海外市场毫无疑问也是重要一环。拥有足够的国际影响力和IP内容运营力,QQ音乐在为海外唱片公司展现中国市场的无穷潜力的同时,对国际化的版权布局,正在一步一步走向丰满。